Ar galime pasitikėti technologijomis, kurios žino apie mus daugiau nei mes patys? Ar dirbtinis intelektas kuria tikrovę, ar tik jos iliuziją? Kuo remdamiesi priimame sprendimus, kai esame atakuojami skirtinga informacija iš įvairiausių šaltinių? Ir kaip, renkantis, kur yra tiesa, nepapulti į brangiai galinčius kainuoti pasitikėjimo spąstus? Šios temos bus nagrinėjamos šiųmetinėje konferencijoje „LiMA DAY LIETUVA’25: TRUST TRAP“.
Lapkričio 26 d. „Litexpo“ parodų ir kongresų centre bei internetu vyksianti konferencija, kurios tema šiemet yra „Trust Trap“. Ją rengianti Lietuvos marketingo asociacija LiMA kvies diskutuoti apie pasitikėjimą šiuolaikiniame pasaulyje ir skaitmeniniame amžiuje kylančias etikos dilemas.
Temos, kuriomis kalba visas pasaulis
Šiemetinės „LiMA DAY LIETUVA’25“ konferencijos koncepcija gimė įvertinus pasaulines tendencijas – rinkodaros profesionalai visame pasaulyje vis garsiau kalba apie pasitikėjimo, atsakomybės ir vertės kūrimo klausimus.
„Šiandien prekės ženklai disponuoja gausybe duomenų – nuo skaitmeninių vartotojų elgsenos pėdsakų iki biometrikos. Kuo daugiau žinome apie vartotoją, tuo svarbesnė tampa duomenų etika, saugumas ir pasitikėjimo išlaikymas. Kartu kyla labai aiški dilema – kuo galime pasitikėti ir kokią kainą už tai esame pasiruošę mokėti“, – sako LiMA vadovė Jurga Varanavičius.
Ji taip pat pažymi, kad nuolat auganti dirbtinio intelekto įrankių gausa atveria vis naujas šios technologijos panaudojimo galimybes, bet kartu auga ir lengvai kuriamos informacijos srautas. Todėl faktų tikrinimas ir gebėjimas suprasti, kuo galime pasitikėti, tampa ypač reikšmingas, kadangi galimybės manipuliuoti informacija šiandien taip pat kaip niekad didelės.
„Tai temos, kuriomis profesionalai diskutuoja visame pasaulyje. LiMA bendruomenė žengia koja kojon su pasaulinėmis tendencijomis ir aktyviai įsitraukia į šių visuomenei svarbių temų svarstymą“, – teigia J. Varanavičius.
Gražiai supakuotos grėsmės
Šių metų „LiMA DAY LIETUVA’25“ konferencijos idėją ir vizualinį identitetą sukūrė komunikacijos paslaugų agentūra „Fabula Rud Pedersen Group“. Jo centre – atsipalaidavęs žmogus, ramiai gulintis jūroje baltų triušiukų, iš pirmo žvilgsnio atrodančių mielai ir jaukiai. Tačiau raudonai švytinčios triušių akys kuria nerimo ir visai šalia slypinčio pavojaus pojūtį.
„Žmonės yra linkę pasitikėti tuo, kas atrodo nekalta, švelnu ir pažįstama. Tačiau būtent tokiose formose dažniausiai slypi didžiausi netikėtumai. Tai yra pasitikėjimo fenomenas – mes lengvai pasiduodame paviršiniam jaukumui, nepastebėdami už jo slypinčių grėsmių“, – sako „Fabula Rud Pedersen Group“ kūrybos vadovas Linas Migonis.
Pasak jo, ši dilema susijusi ne tik su technologijomis ar dirbtiniu intelektu. Tai apima visą mūsų santykį su reklama, prekės ženklais, jų dalijamais pažadais ir tuo, kaip visa tai formuoja mūsų realybę.
„Norime pakviesti konferencijos dalyvius giliau pažvelgti į šias problemas ir kartu pabandyti suprasti, kodėl pasitikėjimas taip lengvai užauginamas, prisidengiant mielu fasadu, o abejonė – beveik išstumiama iš žaidimo. Taip pat – kaip galime tam pasipriešinti“, – pažymi L. Migonis.
Tarp pranešėjų – žinomi profesionalai
Tradicinė „LiMA DAY LIETUVA’25“ konferencija – didžiausias marketingo bendruomenės renginys Lietuvoje, kasmet suburiantis daugiau nei 1000 dalyvių.
Šiemet konferencijoje pranešimus skaitys ir į pasitikėjimo klausimus iš įvairių kampų pažvelgti kvies vienu kultūros protesto veidu tapęs režisierius Karolis Kaupinis, „Metų CMO’25” titulą šiemet pelniusi „Telia Lietuva“ rinkodaros vadovė Vaida Jurkonienė, šešių „Kanų liūtų“ laimėtojas Ricardo Perezas, „Google“ Baltijos šalių vadovas Vytautas Kubilius, „Nord Security“ ir „Surfshark“ finansų vadovas Laurynas Zabulis, sveikatos mokslų profesorius dr. Arūnas Emeljanovas, LRT tyrimų skyriaus žurnalistė Indrė Makaraitytė ir kiti žinomi profesionalai.
„Tikime, kad stipri ir kritiškai mąstanti marketingo bendruomenė yra raktas į atsakingą ir efektyvų verslą, todėl džiaugiamės galėdami prisidėti prie tokių esminius klausimus keliančių renginių. Bendradarbiaudami su LiMA, dalydamiesi savo patirtimi bei skatindami diskusijas pridedame prie šios bendruomenės, o kartu ir visos verslo ekosistemos, augimo“, – sako „Fabula Rud Pedersen Group“ vadovė Eglė Stonkė.
Daugiau apie konferenciją: https://limaday.lt/
Pranešimą paskelbė: Evelina Laučiūtė, UAB „coagency”
